Gebruik YouTube voor je marketing

Gebruik YouTube voor je marketing

[lang_nl]De laatste tijd wordt me steeds meer gevraagd in hoeverre YouTube te gebruiken is bij je marketing. Veel organisaties zien nog niet het voordeel van het plaatsen van filmpjes online. Het is echter absoluut een toegevoegde waarde. Je kan er veel mee bereiken, zowel als individu als bedrijf.

Hieronder ga ik in op de verschillende voordelen van het inzetten van diensten zoals YouTube voor je online marketing.

Een posting die ik plaatste op Dutch Cowboys geeft de voordelen van een individu aan. Het ging om deze posting:

Vele zangers en zangeressen doen op YouTube bovendien een poging hun “15 minutes of fame” te bereiken. YouTube heeft wat dat betreft immers ongekende marketing mogelijkheden, dat mag inmiddels bekend zijn. Onze eigen Esmee Denters maakte er carrière mee. Een nieuwe ster aan de horizon zou Mia Rose kunnen zijn. Zij maakte onderdeel uit van een uniek concept op YouTube. [/lang_nl]

Een uniek web 2.0 concept. In een paar weken tijd werd Mia Rose enorm populair. Ze werd bovendien benaderd door platenmaatschappijen. Dus haar toekomst lijkt gegarandeerd.

Zoals bij elk concept zit ook hier een keerzijde aan. Waar de populariteit groeit, groeit ook de tegenstand. Steeds meer ‘tegenstanders’ van Rose meldden zich online. Inmiddels wordt er ook getwijfeld aan de oprechtheid van het geheel. Boze tongen beweren dat alles een opzetje was. Een goed doordachte marketingtruc waarbij de musici elkaar wel degelijk zouden hebben gekend. Ze zou de volgende ‘Lonelygirl15” zijn. Bovendien zou met nep-accounts de populariteit van Rose omhoog gestuwd zijn. Rolling Stone schreef er een artikel over.

Het is onduidelijk of Rose nu een goed opgezet marketing-plan is geweest of dat ze een toevallige hit was die daar vervolgens slim gebruik van heeft gemaakt. Het hele verhaal geeft echter wel weer de ongekende marketingmogelijkheden van YouTube weer.

In dit voorbeeld is het een zangeres die zonder de hele idols-tour te hoeven doorlopen bekendheid kweekt. Het kan natuurlijk ook op een ander niveau. Hieronder een aantal manieren waarop je YouTube kan inzetten.

YouTube inzetten voor je organisatie

Als organisatie kan YouTube je helpen aan meer bekendheid, meer links en kan je meer service geven aan je (potentiële) klanten en relaties. Het gaat hier dan uiteraard niet om het online plaatsen van filmpjes van je bedrijfsfeesten, maar wel om je klanten en relaties een goed inzicht te geven in wat je doet en wat de toegevoegde waarde kan zijn.

Een goed voorbeeld hiervan is het pr-bureau Whizpr. Zij hebben een eigen YouTube kanaal waarop ze laten zien wat ze voor hun klanten doen. De geplaatste video’s zijn een combinatie van borrels georganiseerd door Whizpr, presentaties en perstours georganiseerd door Whizpr. Het geeft een potentiële klant een mooie indruk van wat ze van Whizpr kunnen verwachten. Whizpr gebruikt vervolgens de video’s ook weer op haar blog waardoor een uitwisseling van links en kliks ontstaat.

Opvolging na reclame

Een tv-commercial wordt een aantal maal vertoond en heeft een maximaal bereik. Het is als bedrijf dan verstandig daar een online vervolg aan te geven. Iedereen kent wellicht de reclame van Dove waarbij een vrouw door middel van make up en photoshop omgetoverd wordt:
 

Deze reclame is een aantal weken op televisie verschenen. Inmiddels is er op internet al miljoenen keren naar gekeken, zijn er honderden tekstuele reacties op en zo mogelijk nog meer linkverwijzingen. De campagne bleek online nog succesvoller dan offline. En dat niet alleen: de campagne blijft voortduren. Nog steeds wordt deze ‘viral’ rondgestuurd en bekeken op het web. Het plaatsen van de advertentie op YouTube bleek een gouden greep.

Een leuke bijkomstigheid van YouTube is dat er vaak mensen zijn die gaan reageren op jouw filmpje met een eigen filmpje. Zo zijn er tientallen variaties op het Dove-filmpje te vinden. Op die manier gaat je filmpje een heel eigen leven leiden.

YouTube als demo-omgeving

Zoek in YouTube op “demo CMS” en je krijgt 162 filmpjes terug. Al deze filmpjes tonen een demo van een content management systeem. Je kan als potentiële opdrachtgever dus al rustig bekijken of een systeem mogelijk interessant voor je is.

Het plaatsen van een demo geeft je een extra mogelijkheid om potentiële klanten te interesseren voor je product. Behalve dat je de demo zelf kan tonen en op je website kan plaatsen worden de demo’s door de potentiële klant waarvan jij niet wist dat die op zoek was zelf gevonden.

Instructiefilmpjes op YouTube als klantenbinding

Plaats je ook instructiefilmpjes online dan doe je ook nog eens aan een extra klantenbinding. Je geeft je klanten de mogelijkheid instructiefilmpjes waar en wanneer ze willen terug te zien. Bijkomend voordeel is dat de filmpjes ook gevonden worden door degenen die op zoek zijn naar een CMS waardoor je het voordeel wat ook al bij de demo’s werd genoemd ook hier kan behalen.

YouTube en Google

Een bijkomend voordeel van YouTube is de vindbaarheid van de video’s in Google. ‘Vroeger’ moest je in Google specifiek naar het tabje “Video” gaan om video’s te vinden. Google heeft de manier van presenteren echter veranderd met haar Universal Search. Steeds meer zie je ook in de ‘gewone’ zoekresultaten video’s terug komen. Neem opnieuw het voorbeeld van Dove:

Dit betekent dat je naast je tekstuele vindbaarheid ook kan werken aan je vindbaarheid via video’s. In plaats van een positie bij de eerste tien zou je dus meer posities bij de eerste tien kunnen verkrijgen. Extra kansen op bezoek dus!

Alleen YouTube?

Is het nou handig om alleen YouTube te gebruiken? Het is momenteel de meest bezochte video-site dus het is zeker een van de belangrijkste kanalen. Maar YouTube is zeker niet de enige. Je kan je video bij zeer veel verschillende video-diensten zoals bijvoorbeeld Google Video, MSN Video en Vimeo plaatsen. Je bereik zal daardoor alleen maar toenemen.

Wat moet je doen?

Het gebruik maken van diensten zoals YouTube kan je bereik dus enorm vergroten. Maar je moet er wel wat voor doen. Alleen het plaatsen van een video is niet voldoende. Je moet de video ‘optimaliseren’. Dus eerst zorgen voor een interessante en goede video. Vervolgens moet je de video de juiste omschrijving, de juiste zoektermen en dergelijke meegeven. Vervolgens moet je deze ook nog online promoten. Het is dus geen a-b-c-tje. Je moet er wel iets voor doen. Maar het resultaat is er dan ook naar.